Formen und Bedeutung von Messen

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Die Studienarbeit beleuchtet die herausragende Rolle von Messen im deutschen Wirtschaftsraum, wo zwei Drittel der global führenden Messen stattfinden. Jährlich ziehen diese Veranstaltungen rund 170.000 Aussteller und 10 Millionen Besucher an, was die Messe zu einem entscheidenden Marketinginstrument macht. Die Arbeit bietet einen Überblick über verschiedene Typologisierungen von Messen und untersucht deren Einfluss auf die Kommunikationspolitik sowie den gesamten Marketing-Mix. Abschließend werden die Ergebnisse zusammengefasst, um die wirtschaftliche Bedeutung von Messen zu verdeutlichen.