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Der Autor erläutert die Notwendigkeit eines Paradigmenwechsels im Marketing, wobei der Kunde im Mittelpunkt stehen sollte. Er präsentiert überzeugende Argumente für ein neues, kaufprozessorientiertes Marketing und erklärt dessen wissenschaftliche Grundlagen anschaulich. Zudem werden sieben Taktiken vorgestellt, die Kaufprozesse aktivieren, ergänzt durch praktische Umsetzungshilfen zur Entwicklung einer effektiven Marketing-Konzeption. Dieses Buch bietet somit wertvolle Einsichten für eine zukunftsorientierte Marketingstrategie.
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Kunden ans Kaufen heranführen, Marc Rutschmann
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