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Die Arbeit analysiert die Verschiebung von einem Verkäufer- zu einem Käufermarkt in gesättigten Dienstleistungs- und Konsumgütermärkten. Angesichts marginaler Qualitätsunterschiede zwischen Produkten müssen Unternehmen Strategien zur Differenzierung entwickeln. Der Marketing-Mix bietet verschiedene Instrumente, um auf veränderte Verbraucherpräferenzen zu reagieren und diese aktiv zu beeinflussen. Besonders die Kommunikationspolitik, einschließlich der Werbung in verschiedenen Medien, spielt eine zentrale Rolle im Marketingalltag und ist entscheidend für den Unternehmenserfolg.
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Product Placement, Volker Simon
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