Virales Marketing Emotionales Connecting?
Empirische Untersuchung des Einflusses von Werbevideos und des Need to Belong auf die Werbekommunikation von Rezipienten
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Virales Marketing wird als innovative Antwort auf die Überflutung von Konsumenten mit Werbung untersucht. Das Buch analysiert, wie affektive Gestaltungsfaktoren und sozialpsychologische Aspekte die Kommunikation in sozialen Netzwerken beeinflussen. Der theoretische Abschnitt erläutert die Funktionsweise des viralen Marketings und die Rolle sozialer Strukturen bei der Verbreitung von Inhalten. Zudem werden die Motive für das Sozialverhalten der Rezipienten und die emotionalen Elemente in Kampagnen betrachtet. Eine empirische Studie beleuchtet die Auswirkungen emotional gestalteter Videos auf das Empfehlungsverhalten.
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Virales Marketing Emotionales Connecting?, Stefanie Jung
- Jazyk
- Rok vydání
- 2016
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- (měkká)
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- Titul
- Virales Marketing Emotionales Connecting?
- Podtitul
- Empirische Untersuchung des Einflusses von Werbevideos und des Need to Belong auf die Werbekommunikation von Rezipienten
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Stefanie Jung
- Vydavatel
- AV Akademikerverlag
- Rok vydání
- 2016
- Vazba
- měkká
- Počet stran
- 92
- ISBN13
- 9783330503809
- Kategorie
- Psychologie
- Anotace
- Virales Marketing wird als innovative Antwort auf die Überflutung von Konsumenten mit Werbung untersucht. Das Buch analysiert, wie affektive Gestaltungsfaktoren und sozialpsychologische Aspekte die Kommunikation in sozialen Netzwerken beeinflussen. Der theoretische Abschnitt erläutert die Funktionsweise des viralen Marketings und die Rolle sozialer Strukturen bei der Verbreitung von Inhalten. Zudem werden die Motive für das Sozialverhalten der Rezipienten und die emotionalen Elemente in Kampagnen betrachtet. Eine empirische Studie beleuchtet die Auswirkungen emotional gestalteter Videos auf das Empfehlungsverhalten.