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Die Arbeit analysiert Senioren als spezifische Zielgruppe im Marketing und definiert zunächst relevante Begriffe aus der Literatur. Anschließend werden die physischen und psychischen Merkmale der sogenannten Best Ager dargestellt. Im Hauptteil liegt der Fokus auf Strategien zur Ansprache dieser Zielgruppe im Marketing-Mix. Abgerundet wird die Studienarbeit durch einen Ausblick und ein abschließendes Fazit der Autorin, das die wichtigsten Erkenntnisse zusammenfasst.
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Senioren als Marketing-Zielgrupppe, Juliane Meyer
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