Strategische Perspektiven

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Der Wandel im deutschen Telekommunikationsmarkt, insbesondere im Festnetzbereich, wird umfassend analysiert, wobei die Deregulierung und das veränderte Nutzerverhalten zentrale Rollen spielen. Die Deutsche Telekom, ehemals Monopolist, musste sich an die neuen Rahmenbedingungen anpassen und entwickelte daraufhin Wettbewerbs- und Internationalisierungsstrategien. Das Buch beleuchtet die Herausforderungen, die sich aus diesen Veränderungen ergaben, und bietet strategische Perspektiven zur globalen Markenpolitik des Unternehmens. Es richtet sich an Fachleute aus Wissenschaft und Praxis, die sich mit diesen Themen auseinandersetzen.