Darf es etwas Werbung sein? Permission Marketing - Werbung mit Erlaubnis
Grundlagen, Anwendung sowie Vor- und Nachteile des Permission Marketing
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Die Arbeit untersucht die Rolle klassischer Werbung, wie Plakate und Fernsehwerbung, in der Unternehmensstrategie zur Steigerung von Bekanntheit und Absatz. Angesichts der zunehmenden Produktvielfalt und des Wettbewerbsdrucks setzen Firmen verstärkt auf Massenmarketing, was jedoch zu einer Reizüberflutung und Abstumpfung der Kundenwahrnehmung führt. Um die Effektivität ihrer Werbemaßnahmen zu steigern, müssen Unternehmen die Intensität und Auffälligkeit ihrer Werbung erhöhen. Zudem wird die innovative Werbeform Ambient Media vorgestellt, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zurückzugewinnen.
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Darf es etwas Werbung sein? Permission Marketing - Werbung mit Erlaubnis, Carsten Becker
- Jazyk
- Rok vydání
- 2007
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- (měkká)
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- Titul
- Darf es etwas Werbung sein? Permission Marketing - Werbung mit Erlaubnis
- Podtitul
- Grundlagen, Anwendung sowie Vor- und Nachteile des Permission Marketing
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Carsten Becker
- Vydavatel
- GRIN Verlag
- Rok vydání
- 2007
- Vazba
- měkká
- ISBN13
- 9783638879170
- Kategorie
- Podnikání a ekonomie
- Anotace
- Die Arbeit untersucht die Rolle klassischer Werbung, wie Plakate und Fernsehwerbung, in der Unternehmensstrategie zur Steigerung von Bekanntheit und Absatz. Angesichts der zunehmenden Produktvielfalt und des Wettbewerbsdrucks setzen Firmen verstärkt auf Massenmarketing, was jedoch zu einer Reizüberflutung und Abstumpfung der Kundenwahrnehmung führt. Um die Effektivität ihrer Werbemaßnahmen zu steigern, müssen Unternehmen die Intensität und Auffälligkeit ihrer Werbung erhöhen. Zudem wird die innovative Werbeform Ambient Media vorgestellt, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zurückzugewinnen.