Rebranding nach einer Unternehmensübernahme. Branding-Prozess, Brand-Migration und Markenkommunikation

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Die Arbeit untersucht das Rebranding nach Unternehmensübernahmen, insbesondere im Kontext zunehmender Fusionen und Übernahmen zur Steigerung von Wettbewerbsvorteilen. Sie analysiert, wie durch die Neumarkierung von ehemals selbstständigen Unternehmen Marketinginvestitionen gebündelt werden können. Dabei wird die Gefahr der Vernichtung alter Markenwerte thematisiert. Es wird erörtert, welche Werte mit bestehenden Marken verbunden sind, deren zukünftige Relevanz sowie die Potenziale, die durch die Schaffung neuer Marken erschlossen werden können.