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Die Integration von Sponsoring in die Kommunikationsstrategie wird umfassend analysiert, wobei die aktuelle Marktsituation und die Bedeutung einer ganzheitlichen Kommunikation hervorgehoben werden. Verschiedene Sponsoring-Formen werden vorgestellt und deren Integrationsmöglichkeiten in die Gesamtkommunikation erläutert. Diese Betrachtung bietet einen tiefen Einblick in die strategische Bedeutung von Sponsoring innerhalb des Marketingmix.
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Sponsoring als Instrument der Marketing-Kommunikation, Eric Lenz
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