Was bedeutet Luxus für einkommensschwache Verbraucher?

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Die Untersuchung beleuchtet die Konsumgewohnheiten einkommensschwacher Gruppen in Brasilien, die oft als Markt ignoriert wurden. Seit den 1980er Jahren hat sich das Verständnis für diese Verbraucher gewandelt, doch die Besonderheiten ihres Luxusbegriffs sind bislang kaum erforscht. Während bisherige Studien vor allem die oberen Gesellschaftsschichten betrachteten, zielt diese Arbeit darauf ab, die Bedeutung von Luxus für mehr als 100 Millionen Menschen zu verstehen. Der hermeneutische Ansatz wird verwendet, um tiefere Einblicke in die Wahrnehmungen und Bedürfnisse dieser oft übersehenen Konsumentengruppe zu gewinnen.