Bedingungen für die Differenzierung von Marken

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Die Autoren untersuchen, warum trotz hoher Investitionen in Marken viele Branchen eine hohe Markengleichheit aufweisen. Sie unterscheiden zwischen markenfähigen und nicht markenfähigen Branchen und analysieren, unter welchen Bedingungen eine erfolgreiche Differenzierung möglich ist. Das entwickelte Modell des Markentrichters veranschaulicht die Differenzierungsmöglichkeiten von Marken, während das innovative SOREMO-Verfahren zur empirischen Überprüfung in der Mobiltelefonbranche eingesetzt wird. Das Buch richtet sich an Marketingverantwortliche und Marktforscher und bietet wertvolle Einblicke in die Markenbildung.