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Die Studienarbeit analysiert die unterschiedlichen Absender von Marken, insbesondere zwischen Produzentenmarken und Handelsmarken. Sie beleuchtet, wie der Hersteller oder der Händler als Markenabsender fungiert und welche Auswirkungen dies auf Marketingstrategien und Unternehmenskommunikation hat. Die Arbeit bietet einen fundierten Einblick in die Thematik und ist besonders relevant für Fachleute im Bereich BWL, Marketing und Marktforschung.
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Handelsmarken als Instrument zur Profilierung von Handelsunternehmen, Andreas Hummel
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