Konzepte der Nachhaltigkeitskommunikation am Beispiel der Lebensstile 'Latte-Macchiato-Eltern' und 'Super-Grannys'

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Um Zielgruppen effektiv zu erreichen, ist ein tiefes Verständnis ihrer Werte, Lebensziele und Lebensstile unerlässlich. Die Arbeit präsentiert umfassende Konzepte zur Kommunikation nachhaltigkeitsrelevanter Themen, basierend auf einer Lebensstiltypologie. Dabei wird der Begriff der Nachhaltigkeitskommunikation im Kontext der nachhaltigen Entwicklung erläutert, die darauf abzielt, gegenwärtige Bedürfnisse zu befriedigen, ohne zukünftige Generationen zu gefährden. Diese Konzepte sind entscheidend für die Diskussion über die zukünftige Entwicklung der Gesellschaft und deren Veränderungen.