Sozialkapital 2.0

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Die Arbeit untersucht, wie Barack Obama 2008 durch eine innovative Online-Kampagne und soziale Netzwerke zum Präsidenten der Vereinigten Staaten wurde. Mit der Plattform mybarackobama.com mobilisierte er über eine Million Unterstützer und sammelte rund 200 Millionen Dollar an Spenden. Die Studie analysiert die Mechanismen hinter dieser virtuellen Mobilisierung und die Transformation von Online-Engagement in finanzielle und organisatorische Unterstützung. Dabei wird deutlich, dass Obamas Ansatz der Vernetzung und Kleinspenden der traditionellen Kampagnenstrategie seiner Gegner überlegen war.