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Die Arbeit analysiert die Internationalisierung von Messegesellschaften mit einem Fokus auf die Messe und ihre historische Entwicklung. Zentrale Themen sind das Dienstleistungsmarketing und internationale Marketingstrategien, die für Messegesellschaften relevant sind. Es werden Ziele und Zielgruppen definiert, gefolgt von einer detaillierten Betrachtung der Internationalisierungstypen und -strategien sowie deren Herausforderungen. Ein praxisnahes Fallbeispiel zur Messe Frankfurt illustriert die theoretischen Konzepte und verdeutlicht die Anwendung der Internationalisierungsstrategien in der Messebranche.
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Internationalisierung von Messegesellschaften, anonym
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