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Die Untersuchung beleuchtet die Rolle von Verpackung als effektive Marketingstrategie für Produkte in Andahuaylas, Peru. Besonders im Fokus steht die Primärverpackung der Milact Wildfruchtkonfitüren des Lebensmittelherstellers ESDAY. Es wird aufgezeigt, dass die aktuelle Gestaltung der Verpackung wenig ansprechend ist und somit die Positionierung des Produkts im Gedächtnis der Verbraucher beeinträchtigt. Der Autor analysiert, wie wichtige Attribute wie Verpackung und Markenname entscheidend für den Markterfolg sind.
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Verpackung als Marketingstrategie, Roxana Zuñiga Oscco, John Peter Aguirre Landa, Henrry Wilfredo Agreda Cerna
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