Die Eignung assoziativer Verfahren im Rahmen von Imageanalysen

Die Arbeit untersucht Assoziationsverfahren und deren Anwendung in der Imageanalyse, wobei sie diese zunächst von anderen qualitativen Testmethoden abgrenzt. Assoziationsverfahren werden als Unterform der projektiven Methoden betrachtet, die den psychologischen Prozess der Projektion in den Fokus rücken. Dies beinhaltet die Darstellung innerer Gefühle durch Verhalten und verbale Äußerungen. Die Analyse beleuchtet die Eigenheiten dieser Verfahren und deren Relevanz in der Marketingforschung, unterstützt durch eine differenzierte Betrachtung der entsprechenden Literatur.