Werbende Unterhaltung oder unterhaltende Werbung? Sonderwerbeformen im Schweizer Fernsehen

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Die Seminararbeit untersucht die Verschmelzung von Werbung und Unterhaltung im Fernsehen, insbesondere die Herausforderungen, die sich für Zuschauer bei der Wahrnehmung von Werbung ergeben. Innovative Werbeformen wie Product Placement, Sponsoring und Gewinnspiele gewinnen an Bedeutung, da sie den klassischen Fernsehspots Konkurrenz machen. Im Fokus stehen die Sendungen „Lüthi und Blanc“, „Joya rennt“ und „Telescoop“, die analysiert werden, um zu zeigen, wie diese Sonderwerbeformen integriert sind und welchen Einfluss sie auf den Verlauf der Sendungen haben.