Elektronischer Handel und elektronisches Marketing

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Der Fokus liegt auf den Methoden des E-Commerce und E-Marketing sowie der Rolle internationaler Elektronikunternehmen in der digitalen Wirtschaft. Die digitale Globalisierung fördert technologische Entwicklungen und die Anwendung moderner Techniken im Alltag. Die Studie zeigt, dass Marketing und Kampagnenmanagement seit den 1990er Jahren signifikant zur Kundengewinnung und Absatzsteigerung elektronischer Produkte beigetragen haben. Insbesondere soziale Medien und E-Mail-Marketing haben einen direkten Einfluss auf Internetnutzer und steigern den Verkauf in Elektronikgeschäften.