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Die Studienarbeit analysiert die Bedeutung von Sponsoring im Sport als Teil des Marketingmix und betrachtet insbesondere den Austausch von Leistungen zwischen Sponsor und Gesponsertem. Sie untersucht die praktische Relevanz einer systematischen Sponsoringplanung und beleuchtet den aktuellen Stand der Fachliteratur zum Planungsprozess im Sponsoringmanagement. Ziel ist es, sowohl Sponsoren als auch Gesponserten eine fundierte Grundlage für effektives Sponsoring zu bieten.
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Sponsoringplanung, Christian Hackel
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