Kommunikationspolitische Instrumente. Eventmarketing als Dienstleistungsangebot

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Die Arbeit beleuchtet die Herausforderungen, denen Marketingabteilungen aufgrund des Wertewandels von der Konsum- zur Erlebnisgesellschaft gegenüberstehen. Die Reizüberflutung durch Werbung führt dazu, dass traditionelle Marketinginstrumente an Wirkung verlieren. Eventmarketing, das auf den Erlebnistrend setzt, ermöglicht eine direkte Kommunikation mit den Konsumenten. Unternehmen müssen entscheiden, ob sie Events selbst organisieren oder professionelle Dienstleister engagieren. Eventmarketingagenturen haben sich als Full-Service-Anbieter etabliert und bieten umfassende strategische Dienstleistungen an.