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Die Arbeit untersucht die Entwicklung und rechtlichen Rahmenbedingungen vergleichender Werbung in Deutschland, die durch die EU-Richtlinie 97/55/EG ermöglicht wurde. Trotz der gesetzlichen Zulassung blieb das Thema weitgehend unerforscht. Die Autorin analysiert die Auswirkungen dieser Werbeform und deren Bedeutung für zukünftige rechtliche Regelungen sowie für Werbetreibende, die informierte Entscheidungen über den Einsatz und die Gestaltung vergleichender Werbung treffen möchten. Diese Masterarbeit bietet somit einen wertvollen Ausgangspunkt für weiterführende europäische Forschung.
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Vergleichende Werbung in Deutschland, Lisa Geißler
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