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Die Markenführung in komplexen Unternehmen erfordert einen anderen Ansatz als der übliche Fokus auf Konsumgüter und die Trennung zwischen Herstellern und Handel. Während viele Bücher sich mit den 500 bekanntesten Marken beschäftigen, bleibt die Mehrheit der 49.500 anderen Marken oft unbeachtet. Diese Lücke wird in dem Werk angesprochen, das eine umfassendere Perspektive auf die Herausforderungen und Strategien der Markenführung bietet, um auch weniger bekannte Marken angemessen zu berücksichtigen.
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Spannung Marke, Christoph Senn
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- 2006
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