Die Muster der Sprachmischung in Printwerbung

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Die Untersuchung beleuchtet das Phänomen des Code-Mixings in Kenia, insbesondere in den Werbestrategien von Geschäftsbanken und Mobilfunkunternehmen. Durch die Analyse von Printanzeigen in verschiedenen Formaten wurden spezifische Muster der Sprachmischung identifiziert, darunter die Kombination von Wörtern innerhalb und zwischen Äußerungen sowie innovative Wortverwendungen. Die Studie, die im Bezirk Nairobi durchgeführt wurde, nutzt die lexikalische Pragmatiktheorie zur Auswertung der Daten und zeigt, dass das Reflexivpronomen der zweiten Person häufig verwendet wird, was charakteristische Muster in den Anzeigen hervorbringt.