Der Trojanische Wolf

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Die Untersuchung beleuchtet das Spannungsfeld zwischen Werbewirkungsforschung und der Praxis in Werbeagenturen. Sie analysiert die Diskrepanz zwischen theoretischen Ansätzen und deren Umsetzung in der realen Werbung. Durch eine umfassende Zusammenfassung der Forschungsergebnisse und eine Diskursanalyse von Selbstdarstellungen deutscher Agenturen wird aufgezeigt, wie Werbung funktioniert und welche Regeln dabei gelten. Das Buch richtet sich an Marketing-Entscheider und den Werbenachwuchs, um ein besseres Verständnis für die komplexen Zusammenhänge in der Werbung zu fördern.