Above-the-line Kommunikation im Handel

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Die Studie analysiert die Investitionen deutscher Handelsunternehmen in klassische Werbung, die 2011 etwa 2,2 Milliarden Euro betrugen und somit 3,5 Prozent des Umsatzes ausmachten. Der Handel nimmt in der Above-the-line Kommunikation den zweiten Platz unter den Wirtschaftsbereichen ein. Trotz der Konkurrenz durch moderne Werbeformen bleibt die klassische Handelswerbung, insbesondere Handzettel, dominant im Mediamix des Einzelhandels, während Plakate und Direktmarketing an Bedeutung verlieren. Eine Liste der größten Werbungstreibenden im Handel wird im Anhang bereitgestellt.