Marketing in der Rezession

InhaltsverzeichnisUmweltbedingte Anpassung als Problem des Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.A. Antizyklische Produkt- und Programmpolitik als zentraler Bestandteil rezessionsbewußten Marketings.1. Marketing und Konjunktur.2. Produkt- und Programmpolitik als Untersuchungsgegenstand.3. Zielsetzung der Arbeit.B. Bedingungsrahmen und Ursache rezessionsorientierter Anpassung im Marketing.1. Konjunkturelle Lage als Determinante der ökonomischen Umwelt.2. Einflüsse rückläufiger Konjunktur auf die Aufgabenumwelt eines Herstellerunternehmens.C. Produkt- und programmpolitische Verhaltensweisen im Konjunkturrückgang.1. Systematisches, rezessionsbewußtes Planungs- und Anpassungsverhalten im Marketing.2. Rezessionsorientierte Ziel- und Maßnahmenplanung der Produkt- und Programmpolitik.3. Primär nachfragestimulierende Verhaltensweisen.4. Primär kostensparende Verhaltensweisen.5. Kompensationsstrategien.6. Verbundstrategien.D. Ermittlung und Auswahl rezessionsgerechten, produkt- und programmpolitischen Anpassungsverhaltens.1. Modellgestützte Bestimmung rezessionsgerechter Produkt-und Programmentscheidungen.2. Heuristische Auswahl rezessionsorientierter, produkt- und programmpolitischer Verhaltensweisen.E. Schlußbetrachtung.Anhang: Tabellarische Auswertung der empirischen Studie.