Scannerdaten und Preissensitivität bei Konsumgütern

Inhaltsverzeichnis1: Einleitung.1.1 Motivation und Zielsetzung.1.2 Fragestellung im engeren Sinn.1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit.2: Scanner-Daten - Eine qualitativ neuartige Datenbasis.2.1 Die Scanner-Technologie und ihre Auswirkungen.2.2 Die qualitative Überlegenheit von Scanner-Daten im Vergleich zu traditionellen Daten.2.3 Die Bedeutung der Scanner-Datenbasis im Hinblick auf den Untersuchungsgegenstand.3: Entscheidung qua Messung - Deskriptive Statistiken und einfache Preisresponseanalysen.3.1 Scanner-Literatur und weiteres Vorgehen.3.2 Beschreibung der in der vorliegenden Arbeit verwendeten Scanner-Datenbasis.3.3 Deskriptive Statistiken.3.4 Relative Preise - Definitionen und Verwendung in Marketingmodellen.3.5 Die Form der statischen Preisresponsefunktion.4: Preisresponsedynamik - Theorie und Messung.4.1 Preisresponsemodelle mit intertemporaler Preiswirkung.4.2 Theoretische und empirische Fundierung von Ankerpreismodellen.4.3 Hypothesen über die Dynamik der Preisresponse.4.4 Simulation der Preisresponse.4.5 Ökonometrische Schätzverfahren und Pooling-Methoden.4.6 Empirische Preisresponsedynamik.5: Optimierung der Preisstrategie.5.1 Annahmen, Systemzusammenhang und Zielsetzung bei der Preis-Optimierung.5.2 Einführende Überlegungen zur Preisoptimierung.5.3 Der Zwei-Perioden-Fall.5.4 Dynamische Optimierungsansätze bei Gewinnmaximierung über T Perioden.5.5 Optimale Preisstrategien und Einfluß der Parameter.5.6 Optimale Preisänderungsstrategien.5.7 Implikationen für das Preismanagement.6: Zusammenfassung und Ausblick.6.1 Zusammenfassung.6.2 Anregungen zur weiteren Forschung.