La teoria della comunicazione e la teoria sistemica s'incontrano in un approccio innovativo allo studio dei media. Per la prima volta, differenza dell'approccio tradizionale dei classici da G. Tarde a E. Durkheim, da G. Simmel a M. Weber o J. Habermas, si pone la società non come oggetto di studio da parte di un osservatore-ricercatore, ma come soggetto che produce da sé le proprie auto-descrizioni e le proprie auto-osservazioni. Ne deriva un nuovo paradigma di ricerca che analizza e si confronta con l'eredità straniante ed originale del pensiero di Niklas Luhmann. Al centro dell'analisi vi è la comunicazione, come processo che produce non solo relazioni, strutture ed istituzioni sociali, determinando la relazione tra i sistemi psichici ed il loro ambiente, ma anche complessità sociale e ridondanza delle informazioni. All'interno della dicotomia tra interazione comunicativa (Kommunikative Interaktion) e interpenetrazione sociale (Sozial Inter-Penetration), la semantica sistemica ed i processi da questa delineati, permettono di elaborare un nuovo modello di analisi per il sistema dei media.
