Reaktionen auf Medienkontakte
Wann und warum wir Kommunikationsangebote annehmen. Eine empirische Untersuchung zur Verteilung von Handzetteln
Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung. 2. Rezipient und Auswahlprozess. 2.1 Begriff der Selektivität. 2.2 Forschungsstrategien zur Selektion. 2.3 Konzept zur Erfassung von Selektionen. 2.4 Zusammenfassung. 3. Das Medium “Handzettel”. 3.1 Stand der Forschung. 3.2 Definition des Mediums. 3.3 Zusammenhang zwischen Funktion und Akzeptanz. 3.4 Zusammenfassung. 4. Exploration von Selektionen und deren Ursachen. 4.1 Festlegung: Situation, Medienangebot, Art der Selektion. 4.2 Erfassung der Selektionsleistungen. 4.3 Ursachen der Handzettelrezeption. 4.4 Zusammenfassung der Hypothesen. 5. Methodisches Design des Feldexperiments. 5.1 Simulation der Handzettelverteilung. 5.2 Beobachtung. 5.3 Befragung. 5.4 Gültigkeit der Befragung. 5.5 Nichtreaktive Messmethode. 5.6 Zusammenfassung. 6. Ergebnisse des Feldexperiments. 6.1 Rezeption des Handzettels. 6.2 Ursachen der Selektionen. 6.3 Vergleich der Selektionen/Zusammenfassung. 7. Leitfaden für Handzettelherausgeber. 7.1 Thema und Zielgruppe. 7.2 Eignung des Mediums. 7.3 Gestaltung und Text. 7.4 Verteilungsort. 7.5 Eigenschaften der Passanten. 7.6 Prinzipien zur Verbesserung der Verteil-Effizienz. 8. Anwendung und Ausbau des Selektions-Messkonzepts. 8.1 Übertragung auf andere Medien. 8.2 Ideen zur Weiterentwicklung. 8.3 Zusammenfassung. 9. Resümee. 1. Anmerkungen. 2. Synopse von Flugblatt- und Handzetteldef
