Der NDH ist ein Klassiker und Standardwerk des modernen Marketings im deutschsprachigen Raum. Die 19. Auflage, umfassend überarbeitet und ergänzt, behält die modulare Struktur bei, die es Lesern aus verschiedenen Interessengebieten ermöglicht, das Lehr- und Handbuch effektiv zu nutzen. Eine neue Anordnung der Abschnitte trennt strategisch relevante Aspekte klar vom operativen Bereich und integriert Kapitel zur strategischen Situationsanalyse sowie zur Implementierung und Kontrolle von Strategien. Das entwickelte ganzheitliche Konzept zur Formulierung von Marketing-Strategien eröffnet neue Möglichkeiten zur Generierung, Bewertung und Auswahl von Strategie-Optionen. Im operativen Bereich behandelt die Neuauflage die Besonderheiten internetbasierter Marketing-Forschung und die Bedeutung von Internet und E-Commerce für das Marketing-Mix. Ein neues Kapitel widmet sich modernen Kommunikationsformen wie Eventmarketing und Direktmarketing. Zudem sind aktuelle Techniken wie der Analytic Hierarchy Process, die Balanced Score Card, die Metaplan-Technik und Mind Mapping integriert. Die klare Struktur und das ausführliche Stichwortverzeichnis erleichtern den Zugriff auf die Themen. Pressestimmen loben den packenden Stil und die umfassende Informationsfülle, die das Buch zu einem unverzichtbaren Begleiter für Studierende, Praktiker und Marketingexperten macht.
