Marktforschung

Inhaltsverzeichnis1. Marktforschung und Marketingentscheidungen.1.1 Ziele und Aufgaben der Marktforschung.1.2 Marktforschung und Marketingentscheidungsprozeß.1.3 Formen der Marktforschung.1.4 Prozeß der Marktforschung.1.5 Entwicklung der Marktforschung.2. Informationsgewinnung.2.1 Entscheidungsprobleme der Informationsgewinnung.2.2 Meß- und Auswahlverfahren.2.3 Methoden der Informationsgewinnung.2.4 Design der Informationsgewinnung.2.5 Spezialformell von Gewinnungsmethoden und Erhebungsanlagen für Marketingentscheidungen.3. Informationsauswertung.3.1 Entscheidungsprobleme der Informationsauswertung.3.2 Uni- und bivariate statistische Auswertungsmethoden.3.3 Multivariate statistische Auswertungsverfahren.4. Spezialaspekte der Marktforschung.4.1 Entscheidungs- und Organisationsprobleme der Marktforschung.4.2 Ethik der Marktforschung.5. Fallstudien zur Marktforschung (mit Lösungen).5.1 Smoke AG — Einführung einer neuen Zigarettenmarke.5.2 Marktforschung der Quirl-AG (Elektrokleingeräte).5.3 City Kauf GmbH — Marktforschung eines Warenhauskonzerns.5.4 Marktforschung der Handels GmbH (Lebensmittelfilialunternehmen).5.5 Marktforschung der Style GmbH (Textilfachgeschäft).5.6 Autodruck GmbH — Informationsanalyse für strategische Entscheidungen eines Druckereibetriebes.