Marketingforschung und Käuferverhalten

InhaltsverzeichnisErstes Kapitel Marketing- und Käuferverhaltensforschung im System des Marketing.1. Der Entscheidungs- und Informationsaspekt des Marketing-Management.2. Das Marketingsystem als Verhaltenssystem.3. Marketingforschung als Intelligenzsystem.4. Fragestellungen und Ansätze der Käuferverhaltensforschung.5. Beziehungen zwischen Marketing- und Käuferverhaltensforschung.Zweites Kapitel Erklärung und Prognose des Käuferverhaltens.1. Gegenstand und Systematik des Käuferverhaltens.2. Kaufverhalten von Konsumenten.3. Kaufverhalten von Organisationen.Drittes Kapitel Marketingforschung und Absatzprognosen.1. Ziele und Formen der Marketingforschung.2. Informationsgewinnung.3. Informationsauswertung.4. Absatzprognosen.Viertes Kapitel Speiialaspekte der Alarketingforschung.1. Entscheidungs- und Organisationsprobleme der Marketingforschung.2. Computergestützte Entscheidungsunterstützung.3. Ethik der Marketingforschung.4. Fragen und Aufgaben.Fiinftes Kapitel Fallstudien zur Marketing- und Käuferverhaltensforschung.1. Fallstudie „Soft AG“ zur Marketing- und Käuferverhaltensforschung.2. Fallstudie „Flughafen AG“ zum Design und zur Konzeption einer empirischen Untersuchung.3. Fallstudie „Style GmbH“ zur Anwendung von statistischen Auswertungsmethoden in der Marketing- und Käuferverhaltensforschung.4. Fallstudie zur empirischen Untersuchung im Antiquitätenmarkt.Literaturverzeichnis zum ersten und zweiten Kapitel.Literaturverzeichnis zum dritten und vierten Kapitel.Stichwortverzeichnis.