Internationales Marketing

Im Mittelpunkt steht die Koordinationsperspektive des Internationalen Marketing. Betrachtet werden Probleme, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren („Was wir z. B. in den USA tun, beeinflusst unser Marktverhalten in Europa“). In der 4. Auflage wird das Konzept des Internationalen Marketing konsequent weiterentwickelt. Neben aktuellen Praxisbeispielen wurden zahlreiche operative Tools aufgenommen, die Unternehmen eine Einführung und Umsetzung von Koordinationsinstrumenten im Internationalen Marketing erleichtern. Angaben zum Autor: Prof. Dr. Klaus Backhaus, Marketing Centrum Münster, Betriebswirtschaftliches Institut für Anlagen und Systemtechnologien, Universität Münster; Prof. Dr. Joachim Büschken, Lehrstuhl für Absatzwirtschaft und Marketing, Katholische Universität Eichstätt, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Ingolstadt; PD Dr. Markus Voeth, Vertretung des Lehrstuhls für Marketing und Konsum an der Gerhard-Mercator Universität Duisburg.