Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten

Inhaltsverzeichnis1 Problemstellung und Aufbau der Arbeit.2 Modelle zur Analyse der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.2.1 Marketingdaten zur Wettbewerbsanalyse.2.2 Ansätze zur Messung von Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.2.3 Konsequenzen für die Modellierung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.3 Die Messung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.3.1 Vorgaben an die Messung der Wettbewerbsbeziehungen.3.2 Die Modellierung des asymmetrischen Wettbewerbs.4 Die Repräsentation der Wettbewerbsbeziehungen.4.1 Die Zielsetzung des Systems.4.2 Die Datenstruktur von Marktanteilselastizitäten.4.3 Explorative Ansätze zur Analyse von dreimodalen dreidimensionalen Marktanteilselastizitäten.4.4 Die Repräsentation benutzerdefinierter Wettbewerbsszenarien.5 Die Identifikation, Analyse und Bewertung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten am Beispiel zweier Produktkategorien.5.1 Die Daten der Beispielmärkte.5.2 Die Wettbewerbsanalyse in der Produktkategorie Körperpflege.6 Zusammenfassung und Ausblick.Abbildungsverzeichnis.Tabellenverzeichnis.Symbolverzeichnis.