Marketing-Planung

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Aufgrund der sich ständig ändernden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen verkürzt sich die Halbwertszeit erfolgreicher Marketingkonzepte. Gefragt ist deshalb die Anpassung bestehender und die Generierung neuer Marketingstrategien. Eine Schlüsselrolle spielt hierbei die Marketing-Planung, die im Rahmen des vorliegenden Buches aus einer verhaltenswissenschaftlich-entscheidungsorientierten Perspektive betrachtet wird. Behandelt werden nach einer umfassenden Einführung die Gestaltung von Marketing-Planungssystemen, Aspekte der Informationsversorgung und Prognose sowie Anforderungen und Optionen bei der Gestaltung von Planungsprozessen. Zusätzlich werden Fragen der Implementierung und der Kontrolle von Marketingplänen thematisiert, da die Planung einen integralen Bestandteil des Marketing-Management darstellt. Dieses Buch stellt aufgrund seiner klaren Struktur und seiner leicht verständlichen Darstellung das ideale Lehrbuch für Marketingstudenten dar und bietet auch Praktikern viele neue Erkenntnisse.