Verwertung medialer Rechte der Fußballunternehmen

Erst durch die Insolvenz der KirchMedia GmbH & Co. KGaA hat die Verwertung medialer Sportrechte, die sich bis dahin wie von selbst vermarktet haben, öffentliches Interesse erzeugt. Ausgangspunkt einer Vielzahl von Schwierigkeiten waren die Refinanzierungsprobleme der Fernsehanstalten. Marktbereinigung und verstärkter Verdrängungswettbewerb prägen derzeit den Sportrechtemarkt. Vor allem der Einbruch des Werbemarktes sowie die nur leicht steigenden Pay-TV Abonnentenzahlen erschweren die Refinanzierung medialer Rechte. Zusammen mit weiteren Entwicklungen wie Medienkonvergenz und gesteigerte Nachfragemacht der Fernsehsender wird sich daher der ökonomische Druck auf Vereine und Verbände weiter erhöhen. Die Autorin setzt sich in dieser Veröffentlichung am Beispiel des professionellen Fußballsports detailliert und praxisnah mit der Verwertung medialer Rechte auseinander. Der gesamte Wertschöpfungsprozess mit seinen Problemen wird transparent gemacht. Lösungsvorschläge für die an der Verwertung medialer Rechte beteiligten Akteure werden aufgezeigt. Das Buch richtet sich insbesondere an all diejenigen, die am direkten Vermarktungsprozess medialer Rechte beteiligt sind, wie Vereine, Verbände, Vermarkter und Medienindustrie, aber auch an alle anderen, die an einem langfristig stabilen und ökonomischen Handeln des Profifußballs interessiert sind. Dabei sind die Erkenntnisse des Werkes auf andere (Profi-) Sportarten übertragbar.