Sponsoring im internationalen Profi-Fußball

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Die FIFA Fussball Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland wurde in 214 Ländern übertragen und von über 26 Milliarden Zuschauern verfolgt. Diese immense Begeisterung für den Fußball wird von Automobilherstellern genutzt, um ihre Marken in einem positiven Umfeld zu präsentieren. Sportsponsoring bietet für Automobilhersteller ein effektives Kommunikationsinstrument zur erlebnisorientierten Markenführung. Neben dem funktionalen Nutzen spielt der symbolische Nutzen der Marke beim Autokauf eine entscheidende Rolle. Daher ist es wichtig, den symbolischen Nutzen und die Markenwerte über Sponsoring emotional erlebbar zu machen. Die Sponsoring-Möglichkeiten im Fußball sind vielfältig, von Breitensport bis Profisport, von Einzelsportlern bis Spitzenverbänden. Diese Studie untersucht die Unterschiede zwischen Veranstaltungs- und Mannschaftssponsoring, die Auswahlkriterien, Erfolgsfaktoren und Kommunikationsziele. Zudem werden die Chancen und Risiken beider Sponsoringformen analysiert und bewertet. Grundlagen der Sponsoring-Theorie werden beschrieben, gefolgt von einer Vorstellung ausgewählter Sponsoring-Möglichkeiten im internationalen Profi-Fußball, wie FIFA WM und FC Bayern München. Die Analyse erfolgt anhand verschiedener Bewertungskriterien. Ergebnisse werden durch Fallstudien und Experteninterviews, unter anderem mit Fachleuten von Bayern München, Audi, Volkswagen und Seat, verifiziert. Die Untersuchung beantwortet die Motive für Manns