Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen

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Mit der Themenstellung „Kompetenzbasiertes Markenmanagement in V- lagsunternehmen“ greift Cornelia Geißler eine relevante Problematik auf, die in der betriebswirtschaftlichen Forschung zwar behandelt wird, jedoch in der Medienbranche bisher unzureichend Beachtung fand. Die hohe praktische Relevanz ergibt sich aus der dynamischen Veränderung der Branche, die eine kritische Hinterfragung von Wirkungsmechanismen erfordert. Strategische Entscheidungen in einem von Unsicherheiten geprägten Markt, beeinflusst durch die Finanzkrise, benötigen mehr als pragmatische Lösungsansätze. Geißler beschäftigt sich mit „Kompetenzbasiertem Markenmanagement“ im Printbereich der Wirtschaftspresse und bietet die Möglichkeit, ein fundiertes Verständnis für zukünftige strategische Entscheidungen in einer sich technologisch und marktbezogen wandelnden Branche zu entwickeln. Zudem entfaltet sie einen konzeptionellen Ansatz, der branchenunabhängig bereits erfolgreich ist und zunehmend Anwendung findet, nun auch für die Medienbranche zugänglich gemacht wird. Diese Arbeit leistet einen wichtigen Beitrag zur wissenschaftlichen Diskussion und zur praktischen Umsetzung in einem sich verändernden Umfeld.