Social Media und ihr Marketingpotential

Die Arbeit untersucht das parallele Medienkonsumverhalten von Jugendlichen, das sich durch die gleichzeitige Nutzung von Fernsehen, Internet, Musik und Printmedien auszeichnet. Dabei wird analysiert, wie diese Multitasking-Gewohnheiten die Wahrnehmung von Werbung und die Kommunikation in sozialen Medien beeinflussen. Die Autorin beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die sich aus diesem Verhalten für die Public Relations und Marketingstrategien ergeben.