Inwiefern eignet sich das grüne Image einer Marke zur Vorhersage der Weiterempfehlungsbereitschaft einer Marke?

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Die Arbeit untersucht den wachsenden Trend des ökologischen Denkens und dessen Einfluss auf das Verhalten von Unternehmen im westlichen Raum. Angesichts des steigenden Umweltbewusstseins der Kunden wird analysiert, wie das grüne Image einer Marke die Weiterempfehlungsbereitschaft beeinflusst, insbesondere im Kontext der Markenkenntnis. Zudem wird die Frage nach geschlechtsspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung und Bewertung von Marken im Hinblick auf deren ökologische Ausrichtung aufgeworfen.