Kundenwertorientierte Segmentierung als Baustein der Marktsegmentierung

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In der Arbeit wird die Herausforderung beleuchtet, in gesättigten Märkten Marktnischen zu finden. Die Marktsegmentierung wird als effektive Marketingstrategie vorgestellt, um heterogene Märkte in homogene Teilmärkte zu unterteilen. Angesichts des wachsenden Kundenwunsches nach individuell zugeschnittenen Produkten wird deutlich, dass die Teilmärkte immer kleiner werden, da die Bedürfnisse der Verbraucher stark variieren. Unternehmen müssen diese individuellen Anforderungen berücksichtigen, doch es wird auch darauf hingewiesen, dass eine zu weitgehende Individualisierung wirtschaftlich nicht immer sinnvoll ist.