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Die Arbeit untersucht die Anwendung von Online-Instrumenten zur Spenderbindung in Non-Governmental-Organisationen und beleuchtet deren Möglichkeiten und Herausforderungen. Sie basiert auf einer theoretischen Analyse und einer qualitativen Befragung von 14 Experten aus österreichischen NGOs und Fundraising-Agenturen. Die gewonnenen Erkenntnisse aus Theorie und Praxis werden miteinander verglichen und interpretiert, um ein umfassendes Bild der Thematik zu zeichnen.
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Relationship-Fundraising, Stephanie Geier
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