Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen der Nutzung von Furchtappellen in der Werbung

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Die Arbeit untersucht die Verbindung zwischen Furchappellen und Werbung, zwei scheinbar gegensätzlichen Konzepten. Während Werbung oft positive Emotionen anspricht, wird hier der gezielte Einsatz von Furcht als Mittel zur Aufmerksamkeitserregung und Verhaltensänderung analysiert. Es wird dargelegt, dass die Effektivität von Furchappellen nicht nur von der Intensität der Furcht abhängt, sondern auch von der Bereitstellung konkreter Handlungsempfehlungen. Die Ergebnisse basieren auf Erkenntnissen der Furchappelltheorie und beleuchten die psychologischen Mechanismen hinter Werbestrategien.