Guerilla-Marketing ein wirkungsvolles Instrument im B2B? Chancen, Grenzen und praktische Einsatzmöglichkeiten

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Der Wandel von Produktwettbewerb zu Kommunikationswettbewerb wird in dieser Masterarbeit analysiert, wobei die Bedeutung der Differenzierung durch externe Auftritte hervorgehoben wird. Angesichts der zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten seit den 90er Jahren müssen Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Die Arbeit beleuchtet die zentrale Rolle der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix und deren Einfluss auf den erfolgreichen Absatz von Waren und Dienstleistungen im Markt.