Marketing im Wandel

InhaltsverzeichnisI: Unternehmensföhrung und Marketing in den 80er Jahren.Perspektiven des Marketing in den 80er Jahren — ein Überblick des Herausgebers.Führungsaufgaben des Marketing in den 80er Jahren.II: Strategische Planung.Die Rolle des Marketing in der strategischen Unternehmungsführungund-planung.Marketing und die Idee des Strategischen Managements.III: Handelsmarketing.Die Haupttendenzen für das Handelsmarketing in den 80er Jahren.Handelsmarketing der 80er Jahre im Lebensmitteleinzelhandel vor dem Hintergrund der zu erwartenden Strukturveränderungen.IV: Verkaufsmanagement.Verkaufsmanagement der 80er Jahre.Verkaufsmanagement — mit neuem Bewußtsein in die 80er Jahre.V: Internationales Marketing.Entwicklungsperspektiven des Internationalen Marketing: Zukünftige Szenarien und Meßprobleme.Konzeption und Durchsetzung einer internationalen Marketing-Strategie — dargestellt am Beispiel der Zeitschrift GEO.VI: Marketing für öffentliche Betriebe.Marketing in öffentlichen Betrieben — Ansatzpunkte und Entwicklungsperspektiven.Marketing von Lotterien in Deutschland.VII: Podiumsdiskussion.Podiumsdiskussion: Marketing der 80er Jahre im Spannungsfeld zwischen Hersteller — Handel — Verbraucher.Stichwortverzeichnis.