Czy kraj powinien stać się obiektem działań marketingowych? Problem ten, zdaniem wielu badaczy, polityków i przedstawicieli biznesu, jest już rozstrzygnięty. Efektywne zarządzanie marką państwa jest kluczowe dla zwiększenia konkurencyjności i sprawczości. Branding narodowy przeszedł ewolucję, stając się podstawą realnych decyzji politycznych, które wpływają na obywateli różnych krajów, takich jak Wielka Brytania, Dania, Japonia, Polska czy Bułgaria. Autor analizuje istotne publikacje dotyczące zarządzania marką kraju, ukazując wpływ idei i teorii na rzeczywistość społeczną. Rozważa również relacje między wspólnotą ekspertów a mediami, które współkształtują społeczne i polityczne realia. Wnioski mogą inspirować do dyskusji o postrzeganiu i wykorzystaniu wiedzy eksperckiej w czasach późnej nowoczesności. Monografia Waldemara Bojakowskiego to pierwsza tak wyczerpująca operacjonalizacja teoretycznie zorientowanego ujęcia dyskursu jako metody naukowej. Propozycja analizy dyskursu uznana powinna być za model do zastosowania w podobnych badaniach. Łączy szacunek do teorii z analityczną skutecznością, ujawniając nieoczywiste mechanizmy dyskursywne konstruujące rzeczywistość społeczną.
