Podręcznik do nauki zawod�w sprzedawca i technik handlowiec realizujący treści
z zakresu 1 części kwalifikacji A.22 ( Organizowanie działań reklamowych i
marketingowych ). Prezentuje wiedzę i uczy umiejętności związanych z badaniem
i analizą rynku, przestrzeganiem przepis�w prawa dotyczących działalności
marketingowej, podejmowaniem decyzji handlowych na podstawie analiz
statystycznych oraz opracowywaniem planu marketingowego. Wiedza teoretyczna
wsparta jest licznymi przykładami i ćwiczeniami wskazującymi sposoby
praktycznego jej wykorzystania.
Spojrzenie Autorów - Karoliny Janiszewskiej i Jacka Kalla - na wykorzystanie
reklamy w firmie jest odmienne od większości ujęć prezentowanych w
polskojęzycznych pozycjach. Autorzy widzą reklamę z bardzo pragmatycznego
punktu widzenia, jako narzędzie, które powinno być stosowane przez firmy, aby
osiągnąć bardzo konkretne, wymierne cele biznesowe. Dlatego nie koncentrują
się na aspektach kreacji reklam, ale na opracowaniu strategii reklamy i jej
dopasowaniu do celów firmy. Proponowane podejście, a także język, jakim
książka została napisana, ułatwią Czytelnikowi (menedżerowi marki czy
menedżerowi produktu lub pracownikowi agencji reklamowej) lepsze zrozumienie,
na czym w istocie polega strategia reklamy, mimo, że nie została zapełniona
analizami konkretnych czasów. Książka Strategia reklamowa: • wyjaśnia, jak
zaplanować kampanię reklamową; • przybliża sposoby określania adresatów, celów
i treści reklamy; • omawia, w jaki sposób ustalić zakres wykorzystania mediów
w kampanii reklamowej i jakie to mają być media; • prezentuje różnice
kulturowe w komunikacji werbalnej i niewerbalnej; • przedstawia metody
mierzenia skuteczności reklamy.
