Unternehmensidentität von Banken

InhaltsverzeichnisA. Einführung.I. Corporate Identity und Unternehmensidentität in der aktuellen Diskussion.II. Allgemeine Problemstellung und Gang der Untersuchung.III. Thesen zur Identitätsproblematik.B. Konstruktive Kritik bestehender theoretischer Ansätze zu Unternehmensidentität und Corporate Identity.I. Synoptische Darstellung des Standes der Literatur.II. Begriffliche Grundlegung zur Fundierung von theoretischer Analyse und Konstruktion.III. Ziele der Identitätspolitik.IV. Instrumentarium der Identitätspolitik.V. Wirkungen und Probleme der Identitätspolitik.VI. Identitätspolitik zusammengefaßt als Prozeß.C. Empirische Analyse und Ansätze einer Konstruktion von Identitätspolitik am Fallbeispiel Hypo-Bank.I. Einführung.II. Analyse der Hintergründe identitätspolitischer Arbeit und der verwendeten Begriffe mit identitätspolitischem Charakter.III. Analyse der Unternehmensziele mit identitätspolitischem Charakter.IV. Analyse der Instrumente, Wirkungen und Probleme in bezug auf die identitätspolitischen Teilbereiche.V. Zusammenfassung der kritischen Analyse und Gestaltungsempfehlungen für eine organisatorische Identitätspolitik der Hypo-Bank.