Handbuch Messemarketing

InhaltsverzeichnisZur Geschichte der Messen in Europa.Das Messewesen in Deutschland.Messen im Europa-Markt.Weltweite Entwicklungstendenzen im Messewesen.Messen im technischen Entwicklungsprozeß.Staat und Wirtschaft als Träger und Gestalter des Messewesens.Messen als Institution der Informationspolitik.Segmentorientierte Messepolitik.Messen — ein makroökonomisches Subsystem.Messen als Instrument der Regionalpolitik.Messen als Instrument der Unternehmenspolitik.Determinaten der Veranstaltungspolitik von Messegesellschaften.Produktgestaltung und Produktpflege als Aufgabe von Messegesellschaften.Die Messe als Dienstleister von Wirtschaftsverbänden.Die Öffentlichkeitsarbeit von Messegesellschaften.Werbung von Messegesellschaften.Serviceleistungen von Messegesellschaften.Die Messe-Marktforschung.Messe-Logistik als Determinante des Messeerfolgs.Planung von Messebeteiligungen.Standgestaltung und Exponatpräsentation.Gestaltung der Kommunikation am Messestand.Fachbesucherwerbung auf Messen und Ausstellungen.Marketingaktivitäten im Nachmesse-Geschäft.Kontrolle des Messeerfolgs.Messepolitk eines Unternehmens der Investitionsgüterindustrie.Messepolitk eines Unternehmens der Ernährungsindustrie.Messepolitik eines Unternehmens der Bekleidungsindustrie.Messepolitik eines Dienstleistungsunternehmens.Messepolitk eines Versandhauses.Messepolitik eines Einkaufsverbandes.Messepolitik eines Einzelhändlers.Messepolitik eines Industrieunternehmens.Begleitveranstaltungen von Messen.Kongreß mit Ausstellung.Das verhaltenssteuernde Potential firmenindividueller Begleitveranstaltungen.Das Standbau-Unternehmen.Messe-Zeitschriften, Fachschriften und Tageszeitungen.Messegesellschaften ohne Messegelände.Weltausstellungen.Organisationen der Wirtschaft als Partner der Messen: Kammern und Verbände.Der Ausstellungs- und Messe-Ausschuß der Deutschen Wirtschaft e. V. (AUMA) und seine Aufgaben.Die Union des Foires Internationales (UFI) und ihre Aufgaben.Nationale und internationale Verbände des Messewesens.Aus- und Weiterbildung im Messewesen.Stichwortverzeichnis.